东方甄选宣布：首款自营卫生巾正式投产，将于6月18日在全网各平台开售

6月9日(rì)，东方(dōngfāng)甄选宣布其首款自营卫生巾(wèishēngjīn)正式投产，首批新品将(jiāng)于6月16日在东方甄选App开售，6月18日则将在全网各平台开售。这也是继黄子韬的朵薇卫生巾之后，又一个跨界做卫生巾的品牌。

据东方甄选方面介绍，这款(kuǎn)自营卫生巾选择与(yǔ)行业头部企业合作。东方甄选暂未透露产品由哪家公司代工，但称“该企业拥有多项国家专利权，参与制定了多项国家标准，生产线具备(jùbèi)国际领先水平。”

工人在装箱前做最后检查 图片来源：东方甄选

在卫生巾的材质方面，东方甄选强调，表层和护翼等(děng)区域(qūyù)均使用100%纯棉材料，且为新疆棉，原料可溯源。

针对(zhēnduì)市面上(shìmiànshàng)卫生巾存在的(de)“缺斤短两”问题(wèntí)，东方甄选称在生产环节使用了专门模具，会(huì)做足尺寸。同时，卫生巾pH值为弱酸性，并通过了敏感肌斑贴测试、无甲醛等重点项目测试，产品达到(dádào)《GB/T 35613-2024 绿色产品评价 纸和纸制品》中绿色标杆产品的产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)属性要求。参照《GB 43631-2023 婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》，达到GB 43631-2023中婴儿纸尿裤要求。

界面新闻了解到，此次东方甄选首批卫生巾将推出240mm（日用）和290mm（夜用）两款(liǎngkuǎn)规格。根据东方甄选放出的卫生巾成品图，其品牌(pǐnpái)名仍为“东方甄选”，而(ér)未选用其他名称。

东方(dōngfāng)甄选之所以选择做卫生巾(wèishēngjīn)，与此前(cǐqián)媒体报道的多家卫生巾品牌 “偷工减料”、pH值超标、重金属超标等质量问题有直接关系。今年3月，东方甄选向外界透露，将最快在今年暑假(shǔjià)推出自营卫生巾产品，目前产品已经定型。

同在3月，艺人黄子韬也(yě)宣布要跨界做卫生巾，称自己通过入股方式开设了卫生巾工厂，地点位于浙江金华。5月18日晚间，黄子韬的卫生巾品牌“朵薇(wēi)”已先一步在直播(zhíbō)间(zhíbōjiān)正式发售。品牌披露的数据显示，当晚直播实现4000万销售额，现货库存售空。

相比黄子韬，东方甄选的自营产品类型更为丰富。据(jù)东方甄选披露的数字，自2022年4月推出首款自营产品至今，目前(mùqián)其自营产品在售数量超过(chāoguò)400款，全网累计销量突破2.1亿单，客户总数(zǒngshù)达3086万人。

过去一年，东方甄选(zhēnxuǎn)自营(zìyíng)产品已成为该公司核心收入来源，在总销量中占比达46%。在其自营产品品类中，健康美食占比最高，其他还包括(bāokuò)服饰、洗护、日化类等家庭日用产品。

不过，东方甄选整体业绩面临不小的(de)压力。其2025财年中期业绩报告显示，2024年6月至11月，东方甄选实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)21.87亿元，同比(tóngbǐ)下降9.32%；持续经营业务净亏损为9650.3万元，去年同期净溢利1.6亿元。

GMV（商品销售总额）方面，半年总GMV为48亿元(yìyuán)，去年同期为57亿元，同比减少16.2%。这当中抖音已付订单数量有所(yǒusuǒ)下滑，由5960万单降至5010万单。来自应用程序的(de)GMV占(zhàn)总GMV比例为13.6%。

随着(suízhe)东方甄选卫生巾上线，其自营产品所占营收比例(bǐlì)或将进一步提升。